5. Promoción y publicidad

Toda la labor que realice una Municipalidad, en su rol de promotor del desarrollo urbano y rural, debe tener como elementos coadyuvantes las herramientas adecuadas que una gestión moderna otorga, de tal manera que el mensaje que difunda llegue a todo el mercado en su conjunto, para conseguir la reacción tanto de los productores como de los consumidores. De esta manera se debía tener un doble mensaje, uno que promueva la generación de nuevos actores (productivos y consumidores) y otro que promocione y difunda las oportunidades identificadas.

  • La Municipalidad promoviendo la generación de nuevos segmentos de consumidores
    • En la ciudad, teniendo como objetivo básico que la juventud no migre. A través de programas que generen oportunidades de capacitación, desarrollo y empleo con tecnología socialmente apropiada.
      • Programas juveniles en el campo turístico recreacional.
      • Programas ecológicos de conservación de la naturaleza.
    • En las PYMES, mediante un programa de extensionismo industrial y/o promoviendo la privatización de los servicios municipales.
    • En las zonas rurales, promoviendo la integración vertical de las actividades, con el objeto de lograr un mayor valor agregado, apoyado principalmente en la Agroindustria (con transformación primaria)  y los agro-negocios, el ecoturismo, agroturismo y el turismo vivencial.
    • Identificando ciudades intermedias que posibiliten el crecimiento progresivo, no traumático de las empresas, con el objeto de llegar primero al gran mercado: Lima y luego pretender los mercados de exportación.
  • La Municipalidad promocionando y publicitando las oportunidades identificadas
    • Resonancia Municipal, radio principalmente, para involucrar a la población en general.
    • El Instituto de Fomento Municipal.
    • Una página web en el  "Portal del Estado Peruano" creado como sistema interactivo de información a los ciudadanos a través de Internet (Decreto Supremo N°060-2001-PCM del 23 de mayo del 2001).
    • En el Mapa de Riqueza Potencial y Oportunidades: www.Qoripacha.com

Todas las potencialidades identificadas si no son puestas a disposición del mercado será como continuar ya no sólo como "un mendigo sentado en un banco de oro", sino también como "una gallina que no cacarea a pesar de tener un excelente producto" y por este detalle, la Sociedad en su conjunto se verá perjudicada.

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